许琴等门关上，才开口：“你让朵朵做这些，是打算走‘神秘高手’路线？”

　　“对。”杨宁坐回桌前，“好莱坞那套营销，太直白。

　　咱们反着来——不主动说‘我们有多牛’，而是让别人猜‘他们到底是谁’。”

　　他翻开宣传计划书：“十二月初放第一波物料，就是朵朵剪的这些解析视频。

　　只在专业论坛和小众网站发，不买广告位。”

　　“然后呢？”

　　“等口碑发酵一两周，十二月中放出第一支正式预告片。”杨宁说，

　　“但预告片里，重点不是故事，是制作——用画面告诉观众，这是一部在技术上达到国际水准的电影。”

　　许琴在本子上记着：“国内宣传呢？”

　　“分两条线。”杨宁说，“一线城市走‘高端技术’路线，跟海外宣传同步。

　　二三线城市和下沉市场，走‘视觉奇观’和‘明星阵容’路线。”

　　他顿了顿：“但所有人都要传递一个信息：这不是一部普通的国产片，这是一部能跟好莱坞掰手腕的电影。”

　　许琴停下笔，看着他：“你这么有自信？”

　　“不是自信。”杨宁说，“是事实。朵朵剪的那些解析视频你也看了，那些特效，现在在全世界范围之内就是顶级水准。”

　　“可观众不懂技术。”

　　“所以他们需要引导。”杨宁说，“找几个有分量的影评人，提前看片，让他们从专业角度分析。

　　找电影学院的教授，从电影工业发展角度写文章。甚至——”

　　他想了想：“可以找中影出面，办个‘中国电影技术突破研讨会’，把《紫霄纪元》当案例。”

　　许琴笑了：“你这是要把这部电影抬到行业标杆的位置。”

　　“它配得上。”杨宁很平静。

　　办公室门被敲响，刘勇探头进来。

　　“杨导，物料都准备好了。”他说，“海报三款，户外广告设计稿五版，电视广告剪了三十秒和六十秒两个版本。您看看？”

　　杨宁起身：“走，去会议室。”

　　---

　　会议室的白板上贴满了设计稿。

　　第一款海报是黄小明的单人特写，脸上沾血，眼神决绝，背景是燃烧的城墙。大字标题：末日降临，一人守一城。

　　第二款是群像，主要角色全在，背景是雷电笼罩的废墟。标题：当世界崩塌，我们就是光。

　　第三款最简洁——只有一只从废墟中伸出的手，手心里缠绕着紫电。没有标题，只有电影名和上映日期。

　　“第一款走商业，第二款走情怀，第三款……”刘勇挠挠光头，“第三款我自己加的，觉得有点艺术感。”

　　杨宁盯着第三款海报看了很久。

　　“这只好。”他说，“就用这款做主打。”

　　“啊？”刘勇愣了，“可前两款明星多，好卖票……”

　　“正因为明星多，才俗。”杨宁指着那只手，“这个画面，有悬念，有想象空间。观众会问：这是谁的手？发生了什么事？这只手为什么有电？”

　　他转向许琴：“琴姐，你觉得呢？”

　　许琴走到海报前，仔细看了看。

　　“这款确实特别。”她说，“但风险也大。院线经理可能不买账，他们更喜欢明星大头照。”

　　“所以我们要说服他们。”杨宁说，“把这款海报做成系列——第一周发‘手’，

　　第二周发‘半张脸’，第三周发‘全身’。像拼图一样，慢慢揭开。”

　　刘勇眼睛亮了：“这个好！有悬念！”

　　“电视广告呢？”杨宁问。

　　刘勇打开投影，播放三十秒版本。

　　快速剪辑：爆炸、奔跑、雷电、眼泪、嘶吼。配乐是激烈的交响乐，最后定格在黄小明举起信号枪的画面。

　　“停。”杨宁说。

　　画面定格。

　　“节奏太快了。”他皱眉，“观众来不及感受情绪。

　　重新剪，慢下来。我要的不是‘这片子很刺激’，是‘这片子值得你认真看’。”

　　“可三十秒……”

　　“那就用六十秒版本。”杨宁说，“电视台那边，琴姐你去谈，加钱也要上长版本。”

　　许琴点头：“我去沟通。”

　　杨宁走到白板前，看着那些设计稿和广告分镜。

　　三个月前，他们在片场摸爬滚打。

　　三个月后，他们要在市场上搏杀。

　　“还有件事。”他转身，“朵朵的那些解析视频，国内也要发。”

　　“发哪？”刘勇问。

　　“电影学院BBS、天涯影视版、新浪娱乐论坛……”杨宁说，

　　“重点不是给普通观众看，是给影评人、媒体人、行业内部看。

　　我要让所有人都知道，这部片子，在技术上动了真格。”

　　许琴若有所思：“你是想……先征服行业，再征服市场？”

　　“对。”杨宁点头，“普通观众容易被营销牵着走，但行业内部的人眼光毒。把他们拿下了，口碑就稳了一半。”

　　他顿了顿：“而且这些人，会影响媒体风向。”

　　手机响了。

　　是江志强。

　　杨宁接起来：“江老板。”

　　“杨宁，海外发行有进展了。”江志强声音里带着笑意，“东南亚那边，新加坡、马来西亚、泰国都确定了，大年初一同步上映。

　　日本和韩国要晚一周，他们需要时间做本地化宣传。”

　　“北美呢？”

　　“北美比较麻烦。”江志强说，“主流院线对华语科幻片有顾虑。我联系了几家独立院线，先小范围上映，看口碑再扩大。”

　　“可以。”杨宁说，“但北美宣传要跟上。朵朵做的那些解析视频，可以发给那边的影评人和媒体。”

　　“已经在做了。”江志强顿了顿，“另外，香港这边，我想办个首映礼。请些明星、导演、媒体，造造势。”

　　“时间？”

　　“一月中旬。正好在春节前两周，热度能接上。”

　　“行，我安排主创过去。”

　　挂了电话，杨宁把情况跟许琴说了。

　　“香港首映礼……”许琴想了想，“演员都要去吧？”

　　“主演都去。”杨宁说，“黄小明、范彬彬、周汛、何润东、胡歌。你跟经纪人协调档期。”

　　“那费用……”

　　“工作室出。”杨宁说，“这是宣传的一部分。”