人往往会高估自己的努力、付出、以及所有情绪上的反应。

　　以此为基础，每个人都会偏爱自己的主张。

　　因为是自己想出来的，所以想法就围绕了自己的理念、语言模式、决策程序、以及接受的教育和文化等因素，与潜在的意识、偏好相符合。

　　一旦认为自己创造了某些东西，不管是物理上的还是思维上的，都会强烈的感觉自己就是它的主人，并且独特的偏爱，产生专属感和自豪感。

　　不仅仅是商业决策，小团体吃喝玩乐...