学术界有句话，叫‘idea is cheap’，想法不值钱，真正有价值的是后续的验证、执行、数据、细节、乃至最后的实现。

　　这句话用在商业领域也是非常恰当的。

　　你想到了一个‘good idea’后，首先要问自己的是‘but at what cost’。

　　验证一个商业想法，是要付出代价的。

　　就像郑钱，想要在这个线下宣发占据主导地位的市场尝试线上宣发，必然会动很多线下场景的奶酪，...